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ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing

 
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nouille2005
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MessagePosté le: 09/01/2006 12:11:34    Sujet du message: ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing Répondre en citant

C'est la première chose que lit le lecteur. L'accroche est déterminante dans la poursuite de la lecture du mailing. Il faudrait donc y consacrer 50 % du temps de préparation du mailing. Nos conseils pour une visibilité optimale : la faire figurer dans le quart gauche de la lettre, éventuellement en biais, avec une typographie et une couleur spécifiques, et ne pas dépasser huit ou dix mots


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MessagePosté le: 09/01/2006 12:11:34    Sujet du message: Publicité

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nouille2005
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MessagePosté le: 09/01/2006 12:12:39    Sujet du message: ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing Répondre en citant

Le pire est d'avoir une adresse erronée ou mal libellée. Vous aurez dépensé un timbre pour rien. Tout aussi compromettantes pour votre image et votre crédibilité (donc pour le succès de votre mailing), la faute d'orthographe dans le prénom ou le nom du destinataire, l'erreur quant au poste que celui-ci occupe ou la coquille du type « monsieur » devant un prénom féminin. La solution ? Un fichier maison de qualité ou fait par un spécialiste


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nouille2005
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MessagePosté le: 09/01/2006 12:13:36    Sujet du message: ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing Répondre en citant

L'abus de personnalisation peut nuire à l'effet escompté. Répéter de nombreuses fois « cher Monsieur Martin » dans le corps de la lettre risque d'énerver votre lecteur. Le niveau de personnalisation du mailing dépendra de la nature de votre relation. Respectez son intimité. Prospect ou client ? Adaptez votre discours. La personnalisation est à utiliser avec modération.


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MessagePosté le: 09/01/2006 12:14:36    Sujet du message: ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing Répondre en citant

Même conseil que pour les discours de mariage : faites court. Cela vaut pour les phrases comme pour la largeur et le nombre de paragraphes : quatre ou cinq au maximum. Et, surtout, un recto suffit. Un mailing de plus d'une page est un mailing raté


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nouille2005
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MessagePosté le: 09/01/2006 12:15:17    Sujet du message: ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing Répondre en citant

Votre discours doit être limpide. N'abusez pas des termes techniques liés à votre activité, excepté si votre destinataire est un acheteur en informatique. Le mailing doit être compréhensible par tous : de l'enfant au PDG.



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nouille2005
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MessagePosté le: 09/01/2006 12:16:15    Sujet du message: ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing Répondre en citant

A chacun son métier. Si vous n'avez pas de talent de graphiste, faites sobre. Evitez de multiplier les polices de caractère, les tailles, les couleurs... Ne forcez ni sur l'italique, ni sur le gras, sinon rien ne ressortira. Essayez simplement d'habituer vos lecteurs à une charte graphique toujours identique, de façon qu'ils aient des repères d'un mailing à l'autre

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nouille2005
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MessagePosté le: 09/01/2006 12:17:04    Sujet du message: ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing Répondre en citant

Le post-scriptum est primordial car les gens lisent souvent les mailings en diagonale. Aussi les yeux se posent--ils systématiquement sur le mot de la fin. Le P.-S. est l'occasion de délivrer un message clé pour inciter votre lecteur à passer à l'action. Un peu comme une pédale d'accélérateur.


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MessagePosté le: 19/09/2017 16:21:46    Sujet du message: ce qu'il ne faut pas faire dans un mailing


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